The Role of Influencer Marketing in Building Brand Value
Abstract
This study aimed to identify the role of digital influencer marketing in building brand value across its various dimensions: brand awareness, brand image, consumer loyalty, and perceived quality. It also aimed to measure the impact of influencer marketing on overall brand value. The study was based on the main hypothesis that there is a statistically significant relationship between digital influencer marketing and building brand value in its various dimensions.
The study employed a descriptive-analytical approach and used a questionnaire as the primary data collection tool. The questionnaire was distributed to a sample of consumers who follow influencers on social media, and 119 responses were collected. The data were analyzed using appropriate statistical methods, including descriptive statistics, reliability testing using Cronbach's alpha coefficient and Pearson's correlation coefficient, and linear regression analysis, to test the study's hypotheses. The study results revealed a strong, statistically significant positive relationship between digital influencer marketing and overall brand value. The findings also demonstrated a significant impact of influencer marketing across all dimensions of brand value, contributing to increased brand awareness, improved brand image, enhanced consumer loyalty, and a higher perceived quality among consumers.
Based on these findings, the study recommends that organizations adopt well-considered influencer marketing strategies, focusing on selecting credible influencers who align with brand values. It also emphasizes the importance of regularly measuring the impact of influencer campaigns to maximize brand value and achieve a sustainable competitive advantage.
References
2. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity New York. NY: Free Pres.
3. Yoo, B. and Donthu, N. (2001), “Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity”, Journal of Business Research, Vol. 52 No. 1, pp. .1-14
4. Sun, M., & Kim, J. (2023). Sustainability and Brand Equity: The Moderating Role of Brand Color and Brand Gender. Sustainability, 15(11), 8908.
5. Appiah-Nimo, K. (2020). Determining consumer: based brand equity of South African luxury fashion brands. University of Johannesburg (South Africa).
6. Chakraborty, U. (2019). The impact of source credible online reviews on purchase intention: The mediating roles of brand equity dimensions. Journal of Research in
7. Interactive Marketing, 13(2), 142-161.
8. Jia, H. (2017). Luxury fashion brands: how brand personality, mediated by perceived brand luxury, and moderated by brand experience, contributes to brand equity (Doctoral dissertation, University of Alabama Libraries).
9. Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity Across Products and Markets, California Management Review, 38(3), 102-120.
10. Keller, K. L. (2013) Strategic Brand Management. 4th edn. New York: Pearson. doi: 10.2307/1252315.
11. Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of marketing, 63(4_suppl1), 33-44.
12. Roberts, David. (2009). Word of Mouth and Influencer Marketing Literature Review Summary. The Knowledge Partnership.
13. Chaffey, D. and Smith. P. R. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (5th ed). Routledge, ISBN-13: 978-1138191709.
14. Dewi, S. R., & Hidayat, A. (2024).Exploring the impact of influencer marketing on brand equity: A mediation analysis involving brand awareness and customer brand engagement. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 24(1), 46–62.
15. Unoğlu, E. & Kip, S. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management, 34(5), pp592-602.
16. Kapitan, S; Silvera, D.H. (2016). From digital media influencers to celebrity endorsers: attributions drive endorser effectiveness. Marketing Letters. 27 (3), PP 553–567.
17. بو الدهب، محمد صبحي أحمد، الخواجة، علاء أمين السيد، ونور الدين، عمرو أحمد أحمد. (2020).توسيط الوعي بالعلامة التجارية بين تسويق المؤثرين وقرار شراء مستحضرات التجميل لدى النساء مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في مصر: الدور المعدل للخداع التسويقي.مجلة البحوث التجارية، المجلد 46، العدد 6، ص ص 494–520.
18. الحريري، خالد حين علي(٢٠١٩).التسويق من خلال المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وأثرة في لأبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء: دراسة ميدانية على طلاب جامعات في اليمن. المجلة العربية للإدارة، المنظمة العربية للتنمية الإدارية، ٣٩(٤)، ص١٦٣-١٨٧
19. الرصاص، أحمد حسين، والعنزي، ثامر عطية صبر. (2023).دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية. مجلة اقتصاديات الأعمال والتجارة، المجلد 8، العدد 1، ص ص 54–83.
20. بلكرشة، رابح، وفلاحي، محمد. (2023) أثر أبعاد رأسمال العلامة التجارية من وجهة نظر الزبون على قوة العلامة التجارية: دراسة في قطاع المنتجات الكهرومنزلية. مجلة شعاع للدراسات الاقتصادية، المجلد 7، العدد 2، ص 35–55.
21. بودن، وئام، وبلخيري، رانية. (2022).دور المؤثرين على موقع الإنستغرام في الترويج للعلامات التجارية التجميلية: دراسة تحليلية لعينة من فيديوهات المؤثرة ليليا بوعزيز.(رسالة ماستر غير منشورة). جامعة قسنطينة 3، الجزائر، ص ص 16–32.
22. زعرور، أحمد صلاح الدين. (2016).العوامل المؤثرة على الصورة الذهنية للعلامة التجارية لدى المستهلك، (مشروع تخرج لنيل درجة البكالوريوس غير منشور). جامعة النجاح الوطنية، نابلس، فلسطين، ص ص 1–23.
Copyright (c) 2026 م.م. عبدالهادي ثامر هادي
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
